На ноябрьских распродажах 2026 года скидки на маркетплейсах могут составить всего 5–10%, считают опрошенные "Коммерсантъ FM" участники рынка. Продавцам становится всё менее выгодно значительно снижать цены, поэтому формат "Черной пятницы" постепенно меняется.
С 1 октября маркетплейсы не смогут включать товары продавцов в распродажи без их согласия. Эксперты ожидают, что вместо массового снижения цен площадки и селлеры будут чаще предлагать скидки на отдельные товары и остатки, промокоды и кешбэк.
Интерес покупателей к распродажам тоже снижается. По приведённым изданием данным, в 2025 году в них участвовали около 72% покупателей, а в 2026-м — уже менее 60%. Участники рынка связывают это в том числе с тем, что скидочные акции на маркетплейсах теперь проходят практически постоянно.
При этом продавцы всё равно рассчитывают на ноябрьский всплеск спроса — некоторые ожидают роста продаж на 20–30%, хотя прежнего ажиотажа вокруг «Черной пятницы» уже не прогнозируют.
