Регистрация обозначения для бренда — это право, а не обязанность. Каждый предприниматель сам решает, стоит ли официально закреплять его или же можно работать без этого. Иногда бизнес может существовать без регистрации и не сталкиваться с рисками.
Когда регистрация не обязательна
1. Перепродажа чужих товаров
Если предприниматель закупает продукцию у производителя, который уже зарегистрировал свое название, он может спокойно продавать этот товар. Например, Иванов покупает косметику «Selena» у правообладателя и выставляет ее на маркетплейсе. В этом случае регистрация не требуется — действует принцип исчерпания прав.
2. Использование описательных названий
Если вывеска просто указывает на род деятельности, регистрацию проводить не нужно. Например, «Шаурма» для уличного кафе или «Одежда для всей семьи» для магазина не могут быть зарегистрированы как уникальные названия. Они не принадлежат никому, а значит, и нарушений быть не может.
3. Предприниматель только начинает бизнес
До 2023 года право зарегистрировать обозначение было только у ИП и компаний. Сейчас это возможно и для самозанятых. Однако если человек только тестирует нишу, продавая товар через соцсети или «Авито», он пока не может подать заявку. На первых порах регистрация не критична, но важно не затягивать — граница между пробным запуском и незаконной предпринимательской деятельностью размыта.
Почему компании регистрируют товарные знаки
Ежегодно в России регистрируют десятки тысяч уникальных названий и логотипов. Если бизнес не успевает закрепить свое имя официально, кто-то другой может сделать это ранее.
Что дает регистрация?
-
Защита от конкурентов. Владельцу знака доступен судебный механизм борьбы с нарушителями. Он может потребовать изъять контрафакт, убрать название из рекламы и взыскать компенсацию до 5 млн рублей.
-
Маркировка. Символ ® можно использовать только после регистрации. Незаконное использование грозит штрафами.
-
Продажа франшизы. Работать по франшизе можно только с зарегистрированным брендом. Без этого продать права на использование невозможно.
-
Рост стоимости бизнеса. Обозначение становится нематериальным активом компании и может быть внесено в бухгалтерский баланс.
-
Использование иностранного названия. Закон требует переводить иностранные слова в рекламе, но зарегистрированное название можно использовать без перевода.
Зачем регистрация на маркетплейсах
Многие интернет-платформы требуют от продавцов подтверждения прав на бренд. OZON, Wildberries и Lamoda не работают с поставщиками без зарегистрированного обозначения.
На что обратить внимание:
-
За нарушение прав отвечает продавец, а не производитель.
-
Перед продажей стоит проверить, нет ли уже зарегистрированного знака с таким же названием.
-
Изображения товаров и рекламные фото тоже могут быть защищены. Нужно уточнять, можно ли их использовать.
-
Некоторые товары защищены как промышленные образцы — их дизайн зарегистрирован и не подлежит копированию.
-
Название магазина на маркетплейсе тоже лучше зарегистрировать.
Регистрация для ИП
Индивидуальный предприниматель может вести деятельность под своим паспортным именем. Однако, если он хочет создать отдельный бренд, потребуется регистрация.
Что это дает:
-
Возможность работать под брендом, а не личным именем.
-
Защиту от судебных исков правообладателей.
-
Право на компенсации за нарушения.
-
Размещение товара на МП.
-
Внесение в реестр таможенной службы.
Зачем самозанятым регистрировать знак
Компании регистрируют бренды для защиты активов и масштабирования бизнеса. У самозанятых цели проще — они хотят избежать копирования.
Основные причины регистрации:
-
Исключительное право на бренд.
-
Защита от претензий других владельцев.
-
Возможность удалять из интернета подделки.
-
Охрана доменного имени.
-
Безопасная продажа через маркетплейсы.
Подводим итоги
Регистрация обозначения — добровольный шаг. В ряде случаев можно работать без нее, но если бизнес строится на уникальном бренде, лучше заранее его защитить. Без регистрации есть риск потерять имя, товарный знак или столкнуться с судебными разбирательствами.
Если вам нужна помощь в регистрации товарного знака, обращайтесь к экспертам
Источник: https://www.bashukchichkanov.com/press/obyazatelna-li-registratsiya-tovarnogo-znaka/
