Код на меню кафе, на ценнике в магазине стройматериалов, на листовке у остановки, на табличке у турбазы: QR стал привычной частью бумажной рекламы и торгового зала. Печатать один код умеет любой. Сложности начинаются, когда кодов нужно сто, каждый должен вести на свою страницу, а через месяц хочется узнать, какая листовка привела людей, а какая ушла в урну. Ниже практический разбор: что класть в код, как напечатать партию и как потом считать результат.
Что кладут в код и почему лучше ссылка
В QR можно зашить текст, телефон, визитку или данные Wi-Fi, но для рекламы и торговли почти всегда нужна ссылка. Ссылка ведет на страницу, которую можно менять: обновили цены или акцию на сайте, и все напечатанные коды показывают новое. Сам код при этом трогать не надо.
Ссылка должна быть короткой. Чем длиннее адрес, тем плотнее код и тем крупнее его придется печатать, чтобы камера прочитала. Адрес в 40 символов дает код, который читается со стороны 2 см, адрес в 150 символов на том же размере уже капризничает. Если страница открывается по длинному адресу, лучше завести на сайте короткий редирект вида site.ru/a1 и печатать его.
Второе требование к странице: она обязана нормально открываться на телефоне. Код сканируют камерой смартфона, и если страница сверстана под большой экран, человек закроет ее через три секунды. Проверить просто: откройте адрес на своем телефоне до того, как отдавать макет в печать.
Как узнать, какая точка сработала
Один и тот же код на двадцати листовках ничего не расскажет о том, где листовки работают. Решение: у каждой точки размещения свой хвост ссылки с UTM-метками. Это служебные параметры в адресе, которые Яндекс Метрика и Google Analytics показывают как источник визита. Ссылка для витрины на Ленина получает хвост utm_source=vitrina&utm_content=lenina, для стойки в торговом центре utm_content=tc, для листовки в почтовых ящиках utm_content=pochta. Страница у всех одна, а в отчете видно, сколько человек пришло с каждой точки.
Как собрать такие ссылки и на что смотреть в отчете, описано в статье про UTM-метки в QR-коде. Главная мысль: метки проставляются до генерации кодов, а не после, и для каждой точки генерируется свой код. Значит, партия кодов делается не из одной ссылки, а из списка.
Как напечатать партию, а не один код
Список ссылок готовится в текстовом файле или в Excel: одна строка, одна ссылка, рядом подпись (номер точки, название товара, артикул). Дальше нужен инструмент, который примет список целиком и разложит коды на листы A4 с подписями под каждым. Такой бесплатный генератор QR-кодов листами принимает до 1500 строк за раз, умеет брать подписи из второй колонки и отдает PDF для печати или ZIP с картинками, если коды нужно вставить в макет. Подпись под кодом не украшение: продавец в зале или монтажник на объекте по ней понимает, какой код куда клеить.
Для ценников есть отдельный сценарий: ссылка на карточку товара с артикулом, код 2 на 2 см в углу ценника, подпись с артикулом под ним. Подробности и размеры в разборе QR-код на ценнике. Для наружных носителей, вывески или баннера, код берется крупнее. Ориентир: сторона кода не меньше одной десятой расстояния, с которого его будут сканировать. Плакат у входа читают с двух метров, значит код от 20 см; баннер через дорогу с пяти метров требует уже полуметра.
Пять ошибок, из-за которых коды не работают
Первая: слишком мелкий код с длинной ссылкой. Камера видит серый квадрат и не реагирует. Вторая: нет белого поля вокруг кода, рамка или текст налезают на края, и сканер не находит границу. Третья: код напечатан цветом с низким контрастом, например желтым по белому или темно-синим по черному. Четвертая: страница не открывается на телефоне или открывается долго на мобильном интернете. Пятая: код сделан в сервисе с подпиской, подписка кончилась, и все напечатанные коды ведут на заглушку. Динамические коды с редиректом через чужой сервер удобны, пока за них платят; для печатных тиражей надежнее статический код с вашей собственной ссылкой.
Перед тиражом
Распечатайте один лист на том принтере и той бумаге, что пойдут в тираж. Отсканируйте каждый код с телефона, не с экрана, а с бумаги. Откройте страницы и проверьте, что UTM-хвост дошел до Метрики: визит должен появиться в отчете по источникам через несколько минут. Только после этого печатайте сто штук.
