Чтобы отправиться в путешествие, россиянам все реже нужен билет на самолет и неделя отпуска. Иногда достаточно пары свободных дней, автомобиля или электрички и места, расположенного в двух-трех часах от дома.
Локальный туризм стал одним из заметных туристических трендов последних лет. Люди открывают небольшие города собственного региона, проводят выходные в загородных отелях, едут в глэмпинги, спа-комплексы и на базы отдыха, которые раньше могли вообще не воспринимать как туристические направления.
По данным туристического рынка, в этом году примерно каждая пятая поездка россиян приходится на путешествие внутри собственного или соседнего региона. Причем речь идет не только об экономии. Меняется само представление о том, каким должно быть путешествие и насколько далеко необходимо уехать, чтобы действительно отдохнуть.
Для путешествия больше не нужен полноценный отпуск
Еще недавно поездку обычно планировали вокруг отпуска. Нужно было выбрать одну или две недели, купить билеты, забронировать гостиницу и заранее решить, куда ехать.
Теперь между большими путешествиями все чаще появляются короткие. В пятницу вечером можно выехать из города, провести субботу и воскресенье в другом месте и к началу рабочей недели вернуться домой. Отпускные дни при этом вообще не потребуются.
Такой формат заметно снижает организационный порог. Не нужно несколько месяцев согласовывать даты или покупать авиабилеты. Иногда решение о поездке принимается буквально за несколько дней.
В результате путешествие перестает быть редким событием, которое случается один-два раза в год.
Большой отпуск остается, но между ним появляются небольшие смены обстановки: несколько дней весной, выходные летом, загородная поездка осенью или короткое путешествие зимой.
Расстояние стало важнее известности направления
У короткого путешествия своя экономика времени. Если человек едет отдыхать на две недели, несколько часов перелета или длительный трансфер вполне оправданы. Но когда вся поездка занимает два дня, проводить половину одного из них в дороге уже не хочется.
Поэтому турист начинает обращать внимание на расстояние. Что находится в часе езды? А в двух? Есть ли неподалеку интересный город, красивый загородный отель, озеро, природный парк или необычная гостиница?
В результате выигрывают места, которые раньше могли оставаться вне туристического внимания просто потому, что не считались самостоятельными курортами.
Для короткого путешествия известность направления уже не всегда имеет решающее значение. Гораздо важнее, чтобы до него было удобно добраться и там можно было хорошо провести два дня.
Россияне начинают заново открывать собственные регионы
У локального туризма есть интересный психологический эффект. Человек может много лет жить в определенном регионе и при этом знать популярные зарубежные курорты лучше, чем небольшие города в ста километрах от собственного дома.
Когда дальние путешествия перестают быть единственным вариантом отдыха, карта вокруг родного города начинает выглядеть иначе.
Оказывается, что в соседнем районе есть старинная усадьба, чуть дальше - хороший ресторан с локальной кухней, еще через несколько десятков километров - красивое озеро или новый загородный комплекс.
В нынешнем году этот тренд особенно заметен по бронированиям. В ряде российских регионов спрос жителей на размещение внутри собственной области вырос на десятки процентов.
Причем туристическая активность постепенно распространяется за пределы административных центров - в небольшие города, пригороды и природные локации.
Небольшим городам больше не нужна программа на неделю
Распространение коротких путешествий дает шанс направлениям, которым раньше было сложно конкурировать с крупнейшими туристическими центрами.
Чтобы поехать в город на неделю, туристу нужен большой набор достопримечательностей и развлечений. Для поездки на выходные требования совсем другие.
Исторического центра, пары интересных музеев, красивой набережной, хорошего ресторана и комфортной гостиницы может быть более чем достаточно.
Поэтому небольшие города становятся естественным направлением для двухдневных путешествий.
Причем ограниченность программы иногда превращается в преимущество. Туристу не приходится составлять расписание с утра до вечера и переживать, что за два дня он не успел увидеть половину города.
Можно приехать без большой программы, погулять, поужинать и спокойно вернуться домой.
Целью поездки все чаще становится не город, а сам отель
Одно из главных изменений последних лет связано с гостиницами. Раньше отель в коротком путешествии часто выбирали по простому принципу: удобное расположение, приемлемая цена и место для ночевки.
Теперь объект размещения способен сам стать причиной поездки. Это может быть спа-отель с бассейном, домик у озера, глэмпинг посреди леса, загородный комплекс с баней или небольшая гостиница в необычном историческом здании.
В таком случае путешественник может вообще не строить маршрут по достопримечательностям. Сценарий выглядит проще: приехать вечером, поужинать, выспаться, погулять по территории, воспользоваться спа или баней и провести следующий день без спешки.
Поэтому поиск короткой поездки все чаще начинается не с вопроса «в какой город поехать?», а с вопроса «как хочется провести выходные?».
Под такой сценарий можно заранее посмотреть разные места для отдыха - от городских и загородных отелей до глэмпингов и комплексов на природе - и уже после этого решать, в какую сторону ехать.
Глэмпинги расширили туристическую карту
Развитие глэмпингов тоже способствовало популярности путешествий недалеко от дома.
Для создания такого объекта необязательно находиться в крупном туристическом городе. Наоборот, его главным преимуществом часто становится удаленность от городской среды.
Лес, берег реки, озеро или просто красивый природный ландшафт могут стать достаточной причиной для поездки.
При этом современный глэмпинг предлагает то, чего многим не хватало в классическом туризме с палаткой: нормальную кровать, отопление, душ, электричество и привычный уровень комфорта.
В результате человек получает ощущение поездки на природу, но ему не нужно покупать туристическое оборудование и отказываться от бытовых удобств.
Особенно хорошо такой формат вписывается именно в путешествие на одну-две ночи.
Автомобиль сделал географию отдыха шире
Для локального туризма автомобиль имеет особое значение. Железнодорожные и автобусные маршруты обычно связывают крупные населенные пункты. Но многие загородные гостиницы, природные территории, базы отдыха и глэмпинги находятся в стороне от основных транспортных направлений.
Собственный автомобиль снимает это ограничение. Туристу уже не обязательно выбирать конечной точкой город. Можно ехать непосредственно в загородный комплекс, к озеру или в небольшую деревню, где расположен интересный объект размещения.
Кроме того, автопутешествие удобно именно для короткого отдыха: не нужно подстраиваться под расписание и заранее покупать билеты.
Если место находится в двух часах езды, можно отправиться туда после работы в пятницу и получить почти полноценные два выходных дня.
Локальная поездка проще психологически
Большой отпуск требует большого количества решений. Нужно выбрать направление, купить билеты, проверить документы, забронировать жилье, продумать трансфер и понять, чем заниматься несколько дней.
Чем дороже путешествие, тем выше цена ошибки. Если гостиница или направление не понравились во время двухнедельного отпуска, впечатление от поездки может быть серьезно испорчено.
С локальными выходными все воспринимается проще. Даже если место оказалось не совсем таким, как ожидалось, уже завтра можно вернуться домой. Изменилась погода - можно скорректировать программу. Не хочется никуда ехать - поездку проще перенести.
Низкая цена ошибки делает человека более готовым экспериментировать. Именно благодаря этому туристы чаще выбирают неизвестные им небольшие города и новые форматы размещения.
Короткие поездки легче вписываются в бюджет
Финансовый фактор тоже играет роль, хотя локальный отдых далеко не всегда означает дешевый.
Ночь в хорошем спа-отеле может стоить больше, чем ночь в обычной городской гостинице. Однако общий бюджет двухдневного путешествия все равно обычно проще контролировать.
Нет необходимости оплачивать десять ночей проживания, покупать авиабилеты и закладывать значительные расходы на длительный отпуск.
Это позволяет распределять туристический бюджет в течение года. Вместо одной большой поездки могут появиться несколько разных: зимой - загородный отель, весной - исторический город, летом - отдых у воды, осенью - глэмпинг или спа.
В итоге человек путешествует чаще, даже если количество дней большого отпуска не увеличивается.
Спонтанность становится частью нового туризма
Хотя часть путешественников планирует поездки заранее, короткие путешествия по-прежнему остаются одной из наиболее спонтанных категорий отдыха.
Летом этого года значительная доля бронирований внутри России совершалась менее чем за неделю до поездки.
Такой сценарий легко представить: в начале недели человек видит прогноз хорошей погоды, в среду обсуждает идею с близкими, в четверг выбирает отель, а в пятницу после работы уже отправляется в дорогу.
Цифровые сервисы сделали организацию подобных поездок намного проще. Посмотреть фотографии, изучить условия проживания, сравнить разные объекты и принять решение теперь можно за один вечер.
Поэтому у путешествия постепенно исчезает обязательный многомесячный этап подготовки.
Люди едут не за достопримечательностями, а за сменой состояния
Возможно, это самое важное изменение. Для путешествия больше необязательно иметь список из десяти мест, которые нужно посетить.
Иногда его единственная цель - на два дня оказаться в другой обстановке. После рабочей недели жителю большого города может быть достаточно тишины, леса, воды, бассейна, бани или просто номера, из окна которого видна не соседняя многоэтажка.
Такой отдых сложно измерить количеством достопримечательностей. Турист может почти ничего не увидеть в классическом понимании путешествия, но вернуться домой с ощущением, что действительно куда-то съездил.
Для отдыха больше не нужно ехать далеко
Развитие локального туризма не означает отказа от больших путешествий. Россияне продолжают ездить к морю, в другие регионы и за границу. Но рядом с полноценным отпуском появляется еще один формат - небольшие поездки, которые не требуют долгой подготовки.
И именно он заставляет заново посмотреть на пространство вокруг собственного города. Если раньше расстояние в сто километров могло казаться слишком маленьким, чтобы называть поездку путешествием, то сегодня это практически идеальная дистанция для выходных.
Человек не тратит день на дорогу, но успевает оказаться в совершенно другой обстановке. В результате туристическая карта расширяется парадоксальным образом: не за счет более дальних направлений, а за счет мест, которые все это время находились совсем рядом.
Возможно, главная идея нового локального туризма именно в этом. Для того чтобы почувствовать себя путешественником, иногда необязательно уезжать на тысячу километров.
Иногда достаточно просто посмотреть, что находится в двух часах от дома.
