Продажи на Ozon, Wildberries или других маркетплейсах дают бизнесу быстрый доступ к покупателям, но одновременно создают новые риски.
Недобросовестные продавцы могут скопировать успешный товар, использовать без разрешения фотографии, а ваше креативное название применить для продвижения своего товара и получения прибыли. Если кто-то использует ваши фото, логотип, тексты, товарный знак — это нарушение. Даже если они «слегка изменены», «взяты из интернета» или «они не знали».
Поэтому охрана интеллектуальной собственности на маркетплейсах становится базовым способом обезопасить бизнес.
Товарный знак — это интеллектуальная собственность или нет
Ответ однозначный: товарный знак является объектом интеллектуальной собственности, относится к средствам индивидуализации.
Иными словами, это инструмент, который позволяет отличать товары одной компании от продукции конкурентов.
Проблемы обычно начинаются тогда, когда товарный знак не зарегистрирована. В такой ситуации другой продавец может использовать похожее обозначение, копировать карточки товаров или даже оформить права на название раньше автора.
В каждом случае бизнес рискует товаром, репутацией, деньгами. Маркетплейс может удалить или заблокировать опубликованный контент, а восстановить права потом очень сложно.
Вот почему правильное оформление интеллектуальной собственности для селлера сегодня превращается в одну из базовых мер предосторожности.
Что делать, если нарушение уже произошло
Прежде всего необходимо подтвердить свои права на название, фотографии, тексты или другие объекты. Могут понадобиться патент, договоры с фотографами либо копирайтерами.
Далее важно собрать доказательства: сохранить ссылки на карточки товаров, сделать скриншоты страниц, зафиксировать факт использования контента.
После этого можно воспользоваться штатными инструментами площадки (электронный адрес либо специальная форма), а при необходимости — направить претензию нарушителю и подать иск в суд.
Почему важна регистрация
Тем, кто ищет информацию о том, как защитить бренд на Ozon, Wildberries и других маркетплейсах, стоит помнить: результат напрямую зависит от того, насколько заранее оформлены права на ИС.
Если товарный знак зарегистрирован, а документы в порядке, доказать нарушение значительно проще.
ИС — это также источник дохода: вы можете «продавать» (отчуждать), лицензировать, вносить в уставный капитал, использовать в качестве залога.
Перед подачей заявки полезно провести проверку через ФИПС: поиск товарных знаков по реестру позволяет убедиться, что похожее обозначение уже не зарегистрировано другим правообладателем. Это снижает риск отказа, помогает избежать будущих споров.
Как глубже разобраться в теме
Разобраться в вопросах охраны бренда, авторских прав, коммерциализации результатов интеллектуальной деятельности и защиты от нарушений помогает бесплатная программа Московского инновационного кластера «Охрана интеллектуальной собственности на маркетплейсах».
Она будет полезна селлерам, бренд-менеджерам, юристам, представителям малого и среднего бизнеса, стартапам, креативным и технологическим предпринимателям.
Участники осваивают регистрацию марок, охрану контента на площадках, управление нематериальными активами, механизмы правовой поддержки на площадках электронной торговли.
Программа включает теоретический и практический блоки, шаблоны документов, чек-листы, работу с реальными кейсами.
Такой подход позволяет не только понять, как охранять и защищать бренд, но и научиться использовать интеллектуальную собственность как полноценный актив бизнеса.
