Жажда — ничто, имидж — всё! Имидж предприятия – это один из ключевых факторов, который рано или поздно, но в конечном счёте обязательно повлияет на прибыль организации и перспективы её развития.
Как создать имидж с помощью видео
Создать о себе благоприятное впечатление непросто. На это уходят месяцы и годы. При этом имидж должен быть реальным, а не придуманным. Только так можно добиться популярности и лояльности у потребителя. Покупатель при выборе товара отдаст предпочтению продукции вашей компании, если он будет доверять созданному образу. Часто оказывается, что это доверие бывает даже важнее стоимости продукта.
В отличие от продающего ролика, имиджевый не призывает зрителя что-то купить. Он характеризуется, прежде всего, целью обращения и способом воздействия на потребителя. Внимание зрителя акцентируется не на товаре, а на самом производителе, его жизненной философии и целях, которые он пытается достичь.
Имиджевое продвижение во многом строится на человеческой бихевиористике. Главное в такой рекламе — это не презентация продукта или услуги, а демонстрация удовлетворения, которое человек может получить от покупки. Обладание конкретным товаром свидетельствует о положение в обществе, даёт ощущение безопасности, дарит праздничное настроение. Желание испытать эти эмоции и стимулирует людей в конечном счёте сделать покупку.
Принято считать, что заниматься своим имиджем могут позволить себе только премиальные бренды.
На самом деле созданный позитивный образ организации работает во всех сегментах.
Компании, только выходящие на рынок, опасаются вкладывать серьёзные деньги в создание своего имиджа с помощью видеоконтента. Вдруг производимый продукт не понравится потребителю, а потраченные средства уже не вернуть. В этой ситуации стоит учитывать разные жизненные циклы конкретного товара и, собственно, бренда.
Правильно организованные и грамотно продвигаемые компании живут долго и могут позволить себе эксперименты с товарами.
Имиджевая реклама — это серьёзный маркетинговый инструмент, который помогает бренду занять достойное место на рынке. В условиях высокой конкуренции оказывается недостаточным донести до потребителя информацию о продукции. Производителей и торговых марок настолько много, что люди теряются и часто делают неосознанный выбор, либо покупают товар известных брендов. Получается, те, кому первому удалось сформировать имидж успешной, надежной компании, получают на рынке преимущество.
Какие задачи решает имиджевый ролик
- Имиджевое видео повышает статусность и престижность организации, позволяет претендовать на лидерство на рынке.
- Формирование бренда или ребрендинг.
- Увеличение узнаваемости компании и лояльности к ней у потребителей.
- Видеоролик помогает выделиться среди конкурентов на выставках и конференциях, а также эффективно донести до аудитории важную информацию.
- Качественный ролик способствует привлечению новых клиентов.
- Имиджевый видеоконтент усиливает эффект от пиара и продающей рекламы.
- С помощью такого ролика можно не только сформировать мнение потребителей с нуля, но и скорректировать уже сложившийся у аудитории образ компании.
- Видео формирует корпоративную культуру, сплачивает команду и делает поиск новых сотрудников результативным
Особенности имиджевых роликов
Как и любой видеоконтент имиджевый продукт должен основываться на креативе и творчестве. Но в любом случае идея ролика должна быть близка аудитории чтобы вызвать у неё интерес. Если вы хотите привлечь новых клиентов, рассказывайте о том, чем вы можете быть им полезны. И обязательно будьте честны со зрителем.
Имиджевые ролики скорее относятся к развлекательному контенту, а не к рекламному. Это обеспечивает высокую вовлечённость аудитории. Поэтому на первый план выходит художественная составляющая. Не стоит раздражать зрителя громкие бравурными лозунгами и призывами к действию. Тогда вероятнее всего он обратит внимание на видео и досмотрит его.
Имиджевая реклама — это всегда игра «вдолгую». Такая реклама не принесёт моментальной отдачи. Зато её могут смотреть и через год, и через два и она по-прежнему будет работать, если сделана качественно. Тому есть масса примеров.
Имиджевое видео формирует более прочную связь с аудиторией. Потребителю нравится ассоциировать себя с брендами, чьи ценности он разделяет.
Торговая марка не сразу становится брендом. Своё мнение о компании, которое потом он будет аргументировано отстаивать, потребитель составляет только на основании собственного опыта или отзывов людей, которым он доверяет. Однако позитивный образ не возникает сам по себе. И здесь имиджевый ролик будет играть не последнюю роль. Для его создания требуется длительная и кропотливая работа целой команды специалистов. Если вам требуется помощь вы можете обратиться за консультацией к нашим экспертам. Они с радостью вам помогут.
