Фирменный стиль — это визуальная система, по которой клиент узнает компанию. Логотип, цветовая палитра, шрифты и графика работают как единый язык. Бренд с такой системой выглядит цельно везде: на вывеске, в упаковке, в презентации и на сайте. Собирают такую систему в брендинговых агентствах: заказать разработку фирменного стиля можно целиком или по частям — от логотипа до брендбука и носителей.
Что входит в базовый набор фирменного стиля
Состав зависит от ниши и задач бизнеса. Чаще всего в проект включают:
- логотип в версиях для печати и для экрана;
- цветовую палитру и шрифтовые пары;
- графические элементы: паттерны, иконки, иллюстрации;
- носители: визитки, бланки, упаковку, мерч, шаблоны презентаций;
- гайдлайн или брендбук с правилами использования.
Рознице нужны упаковка и ценники, IT-компании — шаблоны презентаций и оформление сайта. Лишние носители только увеличивают смету.
Сроки и бюджет
Ориентиры по московскому рынку такие: нейминг — от 15 000 ? и от двух дней, логотип — от 30 000 ? и от пяти дней, брендбук — от 30 000 ? и от десяти дней. Отдельный макет носителя стоит от 2 000 ?. Полный проект с аналитикой и документацией занимает около месяца.
Разброс цен объясняется глубиной работы. Где-то дизайнер рисует знак за вечер, где-то проект ведет команда из стратега, маркетолога и арт-директора. Выбирать стоит подрядчика, который фиксирует состав работ и стоимость до старта, а на первом этапе показывает несколько концепций.
На что смотреть при выборе подрядчика
Перед подписанием договора стоит уточнить несколько моментов:
- сколько концепций входит в стоимость — нормой считают 3–5;
- как считаются правки и есть ли лимит по кругам;
- передают ли исходники в векторе и гайдлайн;
- есть ли кейсы в вашей отрасли.
Отдельный пункт — внедрение. Готовый гайдлайн бесполезен, если подрядчики по печати и рекламе его не получили. Заранее уточните, помогает ли студия адаптировать макеты под конкретные носители и площадки.
Вывод
Фирменный стиль — это рабочий инструмент, а не набор красивых картинок. Он экономит время на подготовке рекламы, снимает вопросы у подрядчиков и делает компанию заметной без лишнего бюджета на продвижение.
Продуманная айдентика служит годами и легко расширяется на новые продукты. Экономия на первом этапе почти всегда оборачивается редизайном через год-два.
