В рамках деловой программы форума "Российская креативная неделя: Дальний Восток" жители Сахалина узнали, как продвигать новые виды творческого контента и завоевывать популярность у целевой аудитории. Спикером мероприятия, проходящего при поддержке Президентского фонда культурных инициатив, стал концептуальный художник, историк, продюсер, сооснователь студии Hero4Hero и соавтор уникальной дальневосточной манги "Невельской: плоды воображения" Роман Иванищев, сообщили в правительстве региона.
На лекции "Новые формы: как работать с целевой аудиторией" он рассказал о том, как идея одной выпускной работы выросла в целый медиамир и несколько успешных краудфандинговых кампаний.
Студия Hero4Hero работает во Владивостоке. Основная цель творческой группы - популяризовать историю открытия и освоения дальневосточных земель России. Интерес к событиям прошлых веков родился случайно: по словам Иванищева, совпала необходимость придумать что-то уникальное и в духе современного искусства.
"Создание графических романов для меня началось в 2015 году. Я вместе с моим соавтором и другом Ксенией Фроловой учился во Владивостоке, в центре современного искусства "Заря". Нашим выпускным проектом должен был стать креативный продукт про Дальний Восток, оформленный не так, как у остальных участников группы. Требовалась не только уникальная тема, но и нестандартная подача. Будучи историком по образованию, я предложил рассказать про освоение Дальнего Востока, но в арт-формате - рисунками. Мы изучали различные жанры графического романа, и в итоге остановились на манге. Она более эмоциональная, ведь героические истории - это всегда эмоции, мотивирующие человека к поступкам. И мы нарисовали нашу историю", - рассказал Роман Иванищев.
Ставка на эмоциональный подход себя оправдала. А спустя некоторое время массовая аудитория увидела первый том графического романа "Невельской: плоды воображения". История о том, как адмирал Геннадий Невельской исследовал Амур и погружался в культуру коренных малочисленных народов, проживающих на землях современного ДФО, перемежается интерлюдиями о восстании в племени айнов, у каждого персонажа - своя сюжетная линия и концепция. Уникальный визуальный стиль, который проработан в лучших традициях современной японской манги с явным влиянием эстетики BD (рисованных полос), завоевал сердца читателей. А качественная типографская работа только добавила приятных эмоций: книгу приятно держать в руках, она отличается от большинства комиксов, так популярных у современной молодёжи.
Чтобы полноценно издать первый том графического романа, авторы объявили краудфандинговый сбор, и он оказался успешным. В дальнейшем на финансирование проекта потребовалось еще несколько кампаний, и все они завершились удачно. Сегодня "Невельской: плоды воображения" - это мультимедийная вселенная - в неё, помимо манги, входят цикл выставочных мероприятий и просветительских лекций, видеоподкаст, проект полнометражного анимационного фильма и даже собственная песня в исполнении дальневосточной группы.
"В 2022 году мы устроили гастроли по Хабаровскому краю, посетили ряд городов, школ и музеев. Мы везде показывали наши выставки, посвященные первой части манги. И, когда получили массу положительных откликов от детей, поняли: вот оно. Мы угадали. Мы рассказали историю, понятную нам, но языком, понятным молодому поколению", - подчеркнул художник.
Графические истории сегодня - один из самых востребованных типов креативного контента. Спрос на комиксы по всему миру стабильно растет на 6-11% в год, а пик популярности пришелся на первый ковидный локдаун весной 2020 года. Мировой оборот индустрии литературы, основанной на визуальной подаче, составляет миллиарды долларов США, и Россия является крупным потребителем такой продукции.
Самым популярным комиксом в РФ является как раз манга. Но на нашем рынке она представлена в основном изданиями азиатских стран. А вот в отечественной индустрии наблюдается серьезный кризис идей, хотя российская история богата на супергероев в широком смысле этого слова. Но о них не снимают кино и мультфильмы, не рассказывают на страницах книг. Поэтому, уверен Иванищев, для создателей русскоязычных графических романов это может стать огромным полем деятельности.
Сегодня миссия студий, которые работают в этом направлении креативных индустрий - популяризировать среди молодого поколения дальневосточников реальных героев локальной и общероссийской истории, сделать их видимыми в поле общероссийской культуры, вернуть мифологию места в повседневность. На Сахалине, с учётом истории его освоения и заселения, сохраняется большой пласт культуры КМНС, которая становится источником вдохновения для дизайнеров, писателей и поэтов, художников и мастеров декоративно-прикладного искусства. Поэтому, считает сооснователь студии Hero4Hero, главное - правильная подача и нацеленность на аудиторию.
"Креативный контент должен быть, безусловно, оригинальным и интересным, эмоциональным, качественным. Но успех вашего продукта зависит от языка презентации. Любая история, какой бы захватывающей она ни была, обречена на провал, если люди не поймут и не прочувствуют её. Успех нашего проекта "Невельской: плоды воображения" связан как раз с тем, что мы рассказали историю, понятную и близкую нам, но на языке, доступном молодому поколению. Мы сумели угадать с форматом, передающим эмоции, и зацепили внимание молодёжи. Эта аудитория не самая простая, у них скачет фокус внимания, им редко удается сосредоточиться долго на одном и том же. Но благодаря манге мы сумели привлечь и расширить именно эту читательскую группу", - поделился Роман Иванищев.
