Аналитики МегаФона выяснили, что ностальгический тренд на проводные наушники прошёл: за девять месяцев 2026 года их доля в продажах через интернет-магазин и объединённую розничную сеть МегаФона и Yota сократилась с 30% до 18%.
Одновременно беспроводные модели продолжают укреплять позиции у покупателей. Наиболее популярным форматом остаются TWS-наушники - на них пришлось 69% продаж против 60% годом ранее. При этом число продаж беспроводных накладных моделей увеличилось на 12% год к году, а беспроводных внутриканальных наушников - на 18%.
За год у покупателей появились новые фавориты среди брендов. В топ-10 самых продаваемых брендов наушников в 2026 году вошли Stellarway, Honor, Realme, Huawei, Tecno, Apple, Samsung, Xiaomi, Philips и JBL. При этом состав лидеров заметно изменился: Realme поднялась с шестого на третье место, увеличив продажи на 90%, Huawei - с пятого на четвертое, а Tecno - с восьмого на пятое, нарастив продажи на 83%. Apple заняла шестое место против восьмого годом ранее.
Самыми активными покупателями наушников в 2026 году стали жители Московской и Ленинградской областей, Краснодарского края, Башкортостана и Свердловской области.
На Дальнем Востоке доля продаж проводных наушников также стала меньше: 20% против 32% в 2025 году. Вместе с тем чаще всего беспроводные модели покупают пользователи в Республике Саха (Якутия) - 22% всех продаж на востоке страны. Вторую позицию занимает Хабаровский край (14%), замыкает тройку лидеров Приморский край с показателем 10%.
